Маркировка рекламы в интернете 2026: пошаговый гид по ОРД

Маркировка интернет-рекламы в России регулируется ст. 18.1 ФЗ-38 «О рекламе». Для рекламного материала обычно нужны пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор ERID. С 2025 года действует и механизм обязательных отчислений по ст. 18.2; изменения введены Федеральным законом №479-ФЗ.

Информация о маркировке разбросана по десяткам источников. Здесь я собрала пошаговый процесс в одном месте, чтобы перед запуском можно было проверить всю цепочку действий.

Что такое ОРД и зачем он нужен?

ОРД (Оператор рекламных данных) — это, собственно, аккредитованная Роскомнадзором организация. Через неё данные о рекламе передаются в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы). Напрямую в ЕРИР отправить нельзя — только через оператора.

Список аккредитованных ОРД и условия их работы могут меняться. Проверяйте актуальный перечень на ресурсах Роскомнадзора перед регистрацией.

Как промаркировать рекламу и получить ERID?

Шаг 1. Регистрация в ОРД. Выбираете оператора, заполняете данные о себе или компании: ИНН, наименование, контакты.

Шаг 2. Загрузка креатива. Перед публикацией загружаете в ОРД текст и/или изображения, данные о рекламодателе, информацию о договоре.

Шаг 3. Получение ERID. ОРД выдаёт уникальный токен. Выглядит так: 2VfnxvFTJGy.

Шаг 4. Размещение. В рекламном посте ставите три вещи:

Пометку «Реклама» — в начале или в видимом месте
Данные рекламодателя — наименование или ссылку на сайт
ERID

Шаг 5. Отчётность. По итогам месяца передаёте через ОРД данные о показах и расходах.

Время и степень автоматизации зависят от площадки, ОРД и договора. Даже при автоматической маркировке рекламодатель и рекламораспространитель должны проверить, кто передаёт сведения и кто отвечает за отчётность.

Какую рекламу нужно маркировать, а какую нет?

Маркировать обязательно:

Таргетированную рекламу (обычно автоматически)
Контекстную рекламу
Рекламные интеграции у блогеров
Рекламные посты в Telegram и VK
Видеоролики с рекламными вставками

Не нужно маркировать:

Часть информации о собственных товарах на собственном ресурсе, если она не выделяет объект как рекламу; оценка зависит от подачи и контекста
Образовательный контент без цели продвижения
Email-рассылки по собственной базе — но только сервисные уведомления. Если в рассылке есть реклама третьих лиц или продвижение новых продуктов — маркировка нужна

Оплата или бартер - сильный признак коммерческого размещения, но не единственный критерий. Партнёрскую ссылку и публикацию по договору лучше проверять как рекламу; обычный редакционный список оценивается по содержанию и цели.

С 1 сентября 2025 года реклама на заблокированных площадках (Instagram, Facebook) запрещена отдельным законом. При нарушении — ответственность сразу за два состава: и за рекламу на запрещённой площадке, и за отсутствие маркировки.

Если вы работаете не только с Instagram, но и с экспертным продвижением в целом, полезно держать рядом и гид по юридическим рискам в соцсетях 2026.

Какие штрафы за нарушение маркировки рекламы?

Маркировка рекламы — это как номерной знак на машине: ездить можно, но без него штраф. В КоАП есть три разных состава нарушений (ст. 14.3). Штрафы, соответственно, отличаются — не путайте их.

Нет пометки «Реклама» и/или данных рекламодателя (ч.1 ст. 14.3):

Граждане — 2 000 — 2 500 руб.
Должностные лица — 4 000 — 20 000 руб.
Юрлица — 100 000 — 500 000 руб.

Нет токена ERID (ч.16 ст. 14.3):

Граждане — 30 000 — 100 000 руб.
Должностные лица — 100 000 — 200 000 руб.
Юрлица — 200 000 — 500 000 руб.

Не передали данные в ЕРИР (ч.15 ст. 14.3):

Граждане — 10 000 — 30 000 руб.
Должностные лица — 30 000 — 100 000 руб.
Юрлица — 200 000 — 500 000 руб.

В одном размещении могут усматриваться разные нарушения, но итоговая квалификация и размер ответственности зависят от материалов дела. Не складывайте максимальные штрафы как автоматический прогноз.

Какие ошибки чаще всего допускают при маркировке?

Ошибка 1. Маркируют только прямую рекламу. Но, понимаете, нативная интеграция тоже реклама — если блогер упоминает бренд по договору, ERID нужен.

Ошибка 2. Забывают про отчётность. Получить ERID мало — нужно передать данные о показах по итогам месяца.

Ошибка 3. Путают собственное продвижение и рекламу. Пост «Я провожу консультации» на вашей странице — серая зона. Тот же пост в чужом канале за деньги — однозначно реклама.

Если распределение обязанностей по договору неочевидно, согласуйте его с ОРД и профильным юристом до публикации.

Частые вопросы

Нужно ли маркировать рекламу в Telegram?

Да. Рекламные посты в Telegram маркируются вручную через ОРД — автоматической маркировки на этой платформе нет. Нужен токен ERID, пометка «Реклама» и данные рекламодателя.

Кто платит сбор 3% с рекламы?

Круг плательщиков и база расчёта зависят от роли участника рекламной цепочки и договора. Нельзя автоматически утверждать, что в любой интеграции сбор платит блогер. Проверяйте ст. 18.2 ФЗ-38, расчёт Роскомнадзора и условия вашего ОРД.

Нужно ли маркировать пост о собственных услугах?

На своей странице — серая зона, обычно нет. Но тот же пост, размещённый в чужом канале за деньги или бартер — на мой взгляд, однозначно реклама, требующая маркировки.

Для сложной рекламной цепочки запросите проверку у ОРД и профильного юриста. Маркетинговую систему площадок можно разбирать отдельно от юридической квалификации публикаций.