Маркировка рекламы в интернете 2026: пошаговый гид по ОРД

Q: Кто платит сбор 3% с рекламы?

Сбор 3% (ст. 18.2 ФЗ-38) платят рекламораспространители, операторы рекламных систем и посредники — но не рекламодатели напрямую. Если вы заказываете рекламу у блогера, сбор платит блогер со своего дохода. Регистрация и работа с ОРД бесплатны.

Маркировка интернет-рекламы в России обязательна с 1 сентября 2022 года (ст. 18.1 ФЗ-38 «О рекламе»). Каждый рекламный пост в интернете должен содержать пометку «Реклама», данные рекламодателя и токен ERID. Штрафы за нарушения — до 500 000 рублей для юрлиц. С апреля 2025 действуют обязательные отчисления 3% для рекламораспространителей и операторов рекламных систем (ст. 18.2 ФЗ-38).

Информация о маркировке разбросана по десяткам источников — я собирала её по крупицам, когда настраивала рекламу для стоматологии «Престиж». Здесь — полный пошаговый процесс в одном месте.

Что такое ОРД и зачем он нужен?

ОРД (Оператор рекламных данных) — это, собственно, аккредитованная Роскомнадзором организация. Через неё данные о рекламе передаются в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы). Напрямую в ЕРИР отправить нельзя — только через оператора.

Аккредитованные ОРД на 2026 год: ОРД-А (Амбердата), Яндекс ОРД, VK ОРД, МедиаСкаут, Озон ОРД. Функции у всех одинаковые по закону — выбирайте удобный.

Как промаркировать рекламу и получить ERID?

Шаг 1. Регистрация в ОРД. Выбираете оператора, заполняете данные о себе или компании: ИНН, наименование, контакты.

Шаг 2. Загрузка креатива. Перед публикацией загружаете в ОРД текст и/или изображения, данные о рекламодателе, информацию о договоре.

Шаг 3. Получение ERID. ОРД выдаёт уникальный токен. Выглядит так: 2VfnxvFTJGy.

Шаг 4. Размещение. В рекламном посте ставите три вещи:

Пометку «Реклама» — в начале или в видимом месте
Данные рекламодателя — наименование или ссылку на сайт
ERID

Шаг 5. Отчётность. По итогам месяца передаёте через ОРД данные о показах и расходах.

После первых двух-трёх раз процесс занимает 10-15 минут — проверено на собственном агентстве. Рекламные кабинеты VK и Яндекса маркируют автоматически. Проблемы, соответственно, начинаются с ручными интеграциями в Telegram и на сайтах.

Какую рекламу нужно маркировать, а какую нет?

Маркировать обязательно:

Таргетированную рекламу (обычно автоматически)
Контекстную рекламу
Рекламные интеграции у блогеров
Рекламные посты в Telegram и VK
Видеоролики с рекламными вставками

Не нужно маркировать:

Рекламу собственных товаров на собственном сайте (есть нюансы)
Образовательный контент без цели продвижения
Email-рассылки по собственной базе — но только сервисные уведомления. Если в рассылке есть реклама третьих лиц или продвижение новых продуктов — маркировка нужна

С 1 марта 2025 года социальная реклама тоже подлежит маркировке — наравне с обычной.

Моё правило: если есть деньги или бартер — маркируйте. Пост с партнёрской ссылкой на Литрес — это реклама. Просто список книг без ссылок — нет.

С 1 сентября 2025 года реклама на заблокированных площадках (Instagram, Facebook) запрещена отдельным законом. При нарушении — ответственность сразу за два состава: и за рекламу на запрещённой площадке, и за отсутствие маркировки.

Если вы работаете не только с Instagram, но и с экспертным продвижением в целом, полезно держать рядом и гид по юридическим рискам в соцсетях 2026.

Какие штрафы за нарушение маркировки рекламы?

Маркировка рекламы — это как номерной знак на машине: ездить можно, но без него штраф. В КоАП есть три разных состава нарушений (ст. 14.3). Штрафы, соответственно, отличаются — не путайте их.

Нет пометки «Реклама» и/или данных рекламодателя (ч.1 ст. 14.3):

Граждане — 2 000 — 2 500 руб.
Должностные лица — 4 000 — 20 000 руб.
Юрлица — 100 000 — 500 000 руб.

Нет токена ERID (ч.16 ст. 14.3):

Граждане — 30 000 — 100 000 руб.
Должностные лица — 100 000 — 200 000 руб.
Юрлица — 200 000 — 500 000 руб.

Не передали данные в ЕРИР (ч.15 ст. 14.3):

Граждане — 10 000 — 30 000 руб.
Должностные лица — 30 000 — 100 000 руб.
Юрлица — 200 000 — 500 000 руб.

Нарушения суммируются. Нет и «Реклама», и ERID, и не передали данные — три отдельных штрафа. Для юрлица это может быть до 1 500 000 рублей за одно размещение.

Какие ошибки чаще всего допускают при маркировке?

Ошибка 1. Маркируют только прямую рекламу. Но, понимаете, нативная интеграция тоже реклама — если блогер упоминает бренд по договору, ERID нужен.

Ошибка 2. Забывают про отчётность. Получить ERID мало — нужно передать данные о показах по итогам месяца.

Ошибка 3. Путают собственное продвижение и рекламу. Пост «Я провожу консультации» на вашей странице — серая зона. Тот же пост в чужом канале за деньги — однозначно реклама.

Разовая консультация юриста стоит 5 000-10 000 рублей. Дешевле, чем штраф в 100 000.

Частые вопросы

Нужно ли маркировать рекламу в Telegram?

Да. Рекламные посты в Telegram маркируются вручную через ОРД — автоматической маркировки на этой платформе нет. Нужен токен ERID, пометка «Реклама» и данные рекламодателя.

Кто платит сбор 3% с рекламы?

Сбор 3% (ст. 18.2 ФЗ-38) платят рекламораспространители, операторы рекламных систем и посредники — но не рекламодатели напрямую. Если вы заказываете рекламу у блогера, сбор платит блогер со своего дохода. Регистрация и работа с ОРД бесплатны.

Нужно ли маркировать пост о собственных услугах?

На своей странице — серая зона, обычно нет. Но тот же пост, размещённый в чужом канале за деньги или бартер — на мой взгляд, однозначно реклама, требующая маркировки.

Если у вас сложный кейс с рекламой, блогерами, Telegram или несколькими площадками сразу, лучше разобрать его на консультации, чем исправлять ошибки после штрафов.