Как попасть в ответы ChatGPT и Perplexity

Представьте: человек спрашивает ChatGPT «как избавиться от панических атак». AI выдаёт метод EMDR. Человек уточняет: «EMDR онлайн на русском языке». И находит вас — потому что у вас есть сайт со статьёй об этом.

Чтобы попасть в ответы AI-поисковиков, эксперту нужен собственный сайт с экспертными статьями. Рилсы, посты и сторис для них невидимы. Зато они, соответственно, хорошо находят и цитируют статьи — особенно с уникальным мнением, конкретными примерами и ответами на вопросы, которые люди задают AI.

Это называется AEO — Answer Engine Optimization, оптимизация под AI-поисковики.

Как изменился поиск информации в 2025 году?

Люди начали замечать: раньше мы шли в Google и вбивали запрос. Сейчас мы спрашиваем у нейросетей — ChatGPT, Perplexity, модели с Deep Research.

У Perplexity есть отдельный браузер Comet, которым я лично пользуюсь. Он совершенно по-другому выдаёт результаты.

Для меня это пока непривычно. Я могу написать название сайта, и Google выдал бы мне сайт. А Perplexity выдаёт summary о том, что на этом сайте, и дальше даёт ссылку. Скажем так, сама структура подачи информации меняется.

Чем AEO отличается от классического SEO?

Раньше у нас было SEO: ключевые слова в статьях, человек пишет в Google два-три слова, статья ранжируется.

Теперь, собственно, у нас есть AI, который ищет более точечно. Он объединяет слова в контекст и выдаёт информацию на основе смысла, а не просто совпадения фраз.

Было: вы пишете в Google «купить кроссовки Калининград».

Стало: вы пишете в AI-поисковик «Я занимаюсь силовыми тренировками в зале, мне нужны кроссовки». И поисковик находит сайт магазина, где маркетологи написали, что эти кроссовки идеально подходят для силовых — плоская подошва, не скользят.

Более точечный запрос — более точечный ответ.

Почему контент из инстаграма не попадает в AI-поиск?

Весь контент из социальных сетей практически не ранжируется AI-поисковиками. Да, по названию аккаунта вас могут найти. Но если вы создали уникальный рилс на 10 миллионов просмотров — AI-поисковик пока эту информацию не выдаст. Для него это внутренний контент площадки, он никак не индексируется для глобального поиска.

Поэтому у нас появилась новая история — AEO и GEO: поиск по смыслам, по контексту, по ответам на вопросы. Скоро рынок перестроится на языковое взаимодействие, когда вы общаетесь с AI как с человеком и получаете персонализированные ответы.

Зачем эксперту собственный сайт для AI-поиска?

Вернёмся к примеру с психологом. Их огромное количество, плюс огромное количество подходов. Если вы психолог с EMDR-подходом в России — это редкость.

Вот что нужно сделать:

Создать свой сайт
Выпустить статью о том, как EMDR помогает бороться с паническими атаками
Прописать метатеги
Создать пространство для индексации

И велика вероятность, что AI найдёт именно вас.

Сайт — единственный вариант децентрализованного хранения своей цифровой личности. В соцсетях мы арендуем место у корпораций. А сайт — это ваша территория.

И вот тут, на мой взгляд, главный парадокс: если вы напишете хорошую, глубокую статью с вашим мнением — AI-поисковик проранжирует её лучше, чем статью, надиктованную искусственным интеллектом. AI-контент плохо ранжируется в AI-поиске. Человеческая экспертиза ценится выше. Подробнее о том, почему AI-контент не работает без человеческого голоса.

Если хотите выстроить такую систему под свою нишу, можно начать с консультации: так быстрее понять, какие темы, страницы и формулировки помогут вам попасть в AI-поиск.

Почему большинство экспертов ещё не занимаются AEO?

Потому что, понимаете, многие ещё не перестроились даже на ведение соцсетей. Для них сайт — это что-то болезненное и страшное.

Хотя с использованием нейросетей создание сайта стало совершенно другой историей. Например, можно записать голосовое на 5 минут и получить неделю публикаций.

То окно возможностей, которое открыто прямо сейчас — когда русскоязычного контента на эту тему практически нет — закроется. Вопрос в том, кто будет первым.

Частые вопросы

Что такое AEO и чем оно отличается от SEO?

AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация контента под AI-поисковики вроде ChatGPT и Perplexity. В отличие от SEO, AEO работает не по ключевым словам, а по смыслу и контексту запроса.

Видит ли ChatGPT контент из инстаграма?

Нет. AI-поисковики не индексируют контент социальных сетей. Рилсы, посты и сторис для них невидимы. Чтобы попасть в ответы AI, нужен сайт с экспертными статьями.

Как попасть в ответы Perplexity и ChatGPT?

Создайте сайт, напишите экспертные статьи с уникальным мнением и конкретными примерами, пропишите метатеги. AI-поисковики приоритизируют оригинальный человеческий контент над AI-сгенерированным.

С каких страниц начать сайт для AEO?

Начните со страницы об услуге, страницы «обо мне» и 2-3 экспертных статей, которые отвечают на реальные вопросы клиентов. Так AI-поисковику легче понять вашу специализацию и связать вас с конкретными запросами.