Threads 2026: 400+ млн пользователей вместо Twitter
400+ млн MAU, рекламу запустили в январе 2026. Стоит ли заходить в Threads
Threads преодолел отметку 400 миллионов активных пользователей в месяц к августу 2025 года (данные Meta). В январе 2025 Цукерберг называл цифру 320 млн — за полгода платформа прибавила 80 млн. Ежедневная аудитория — более 150 миллионов (по данным Meta, Q3 2025), на мобильных устройствах — около 141,5 миллиона (Similarweb, январь 2026). Meta запустила рекламу в Threads глобально 21 января 2026 года.
Threads — это, собственно, Кафе в мире соцсетей. Новое хипстерское место, где пока немноголюдно, обстановка расслабленная, а бариста (алгоритм) с удовольствием продвигает тех, кто пришёл первым. Twitter (X) — это переполненный бар с криками и драками. Threads — место для разговоров.
Но для российских пользователей есть серьёзный барьер: Threads — продукт Meta, и доступ без VPN фактически невозможен.
Что такое Threads и чем отличается от Twitter?
Threads — текстовая платформа Meta, запущенная в июле 2023 года. Интерфейс похож на Twitter (X): короткие текстовые посты, лента, репосты. Ключевые отличия:
- Привязка к Instagram. Регистрация требует аккаунт Instagram. Подписчики из Instagram переносятся автоматически
- Engagement rate на 73,6% выше, чем у X/Twitter (по данным Buffer, анализ 10,2 млн постов за 2024 год). ER Threads — 4,51–6,25%, у X — около 2,5%
- «Dear Algo» — AI-персонализация ленты. Пользователь может текстом объяснить алгоритму, что хочет видеть
- Fediverse-совместимость. Threads — крупнейшее ActivityPub-приложение. Ваш контент виден из Mastodon и других децентрализованных сетей
- Нет прямых сообщений. Общение — только публично или через Instagram DM
- Нет хештегов в классическом виде. Поиск работает по тексту, тематические теги — через Topics
Threads забрал лучшее от Twitter — короткий текстовый формат — и убрал худшее: токсичность, политизацию и хаос. Алгоритм Meta явно отдаёт приоритет «позитивным» взаимодействиям.
Какая аудитория у Threads?
Платформа растёт быстрее любой текстовой соцсети в истории:
- MAU: 400+ млн (август 2025, подтверждено Meta)
- DAU: 150+ млн (Q3 2025, отчёт Meta); ~141,5 млн на мобильных (Similarweb, январь 2026)
- Среднее время визита: 5 минут 24 секунды
- Ядро: 25–34 года — 36,39% аудитории
- 57,85% — мужчины
5 минут 24 секунды — скромно по меркам TikTok или Instagram. Но для текстовой платформы, на мой взгляд, это нормальный показатель. Twitter в аналогичном возрасте показывал похожие цифры.
Аудитория Threads — пересечение Instagram и Twitter: люди, которые хотят текстовый контент, но в менее агрессивной среде. Креативные профессионалы, маркетологи, технологические энтузиасты, журналисты.
400+ миллионов за два с небольшим года — такими темпами не рос ни Twitter, ни Bluesky, ни Mastodon. Инфраструктура Meta (Instagram + Facebook) даёт Threads беспрецедентную стартовую базу.
Стоит ли заходить в Threads из России?
Факты, которые нужно учитывать:
- Threads — продукт Meta. Meta признана экстремистской организацией в России. Instagram и Facebook заблокированы. Threads работает на той же инфраструктуре
- Доступ только через VPN. Без VPN платформа недоступна
- Регистрация требует Instagram. Если ваш Instagram заблокирован или ограничен — Threads тоже недоступен
- Рекламный кабинет работает через Meta Ads Manager, доступ из России ограничен
Кому имеет смысл:
- Экспертам с международной аудиторией, у которых уже есть Instagram-аккаунт через VPN
- Тем, кто строит личный бренд на английском языке
- Маркетологам, отслеживающим тренды платформ
Я веду Threads уже несколько месяцев и заметила: аудитория здесь действительно более вовлечённая, чем в Twitter. Ответы на посты приходят быстрее, тон разговоров — спокойнее.
Кому не имеет смысла:
- Бизнесу с аудиторией только в России. VK и Telegram дают больший охват без VPN
- Тем, кто зависит от рекламы. Рекламный кабинет из России работает нестабильно
Threads — перспективная платформа, но для российского бизнеса с локальной аудиторией это не приоритет. Если ваша цель — международный рынок и вы уже используете Instagram через VPN, Threads стоит тестировать.
Как работает алгоритм Threads?
Алгоритм Threads построен на инфраструктуре рекомендаций Meta (та же база, что Instagram Reels и Facebook):
- Engagement velocity. Скорость набора реакций в первые 30–60 минут определяет охват
- Replies важнее лайков. Понимаете, ответы и дискуссии — главный сигнал качества
- «Dear Algo» — уникальная функция. Пользователь пишет текстовую инструкцию алгоритму: «показывай больше маркетинга, меньше политики». AI корректирует ленту
- Кросс-платформенные сигналы. Активность в Instagram влияет на охваты в Threads и наоборот
- Авторский контент приоритетен. Репосты получают меньше охвата, чем оригинальные посты
ER 4,51–6,25% — высокий показатель для текстовой платформы. Для сравнения: средний ER в Twitter/X — около 2,5%, в Facebook — 1,5%.
Алгоритм Threads в 2026 году благоприятен к новым авторам. Платформа активно растёт и заинтересована в притоке контента. Это окно возможностей — с ростом конкуренции органические охваты неизбежно упадут.
Кому подходит Threads?
Идеально:
- Авторам текстового контента. Если вы пишете лучше, чем снимаете — Threads ваша платформа
- Экспертам с Instagram-аудиторией. Подписчики переносятся автоматически, не нужно строить базу с нуля
- Маркетологам и digital-специалистам. Профессиональное сообщество формируется именно здесь
- Международным фрилансерам. Англоязычный Threads растёт быстрее всего
Не подходит:
- Бизнесу без Instagram. Регистрация невозможна без Instagram-аккаунта
- Визуальным брендам. Для фото и видео Instagram и TikTok эффективнее
- Локальному бизнесу в России. VK и Telegram покрывают российскую аудиторию без VPN
Что публиковать в Threads?
Форматы, которые работают на платформе:
- Микро-экспертиза. Короткие практические советы: 1 пост = 1 идея. Без длинных вступлений
- Мнения и позиция. Спорные, но обоснованные утверждения вызывают дискуссию — главный сигнал для алгоритма
- Закулисье. Процесс работы, ошибки, выводы — формат, который вызывает отклик
- Вопросы аудитории. Простой вопрос в Threads генерирует больше ответов, чем в Instagram Stories
- Треды (цепочки постов). Развёрнутые рассуждения на 3–7 постов — аналог Twitter-тредов
Threads вознаграждает регулярность. 1 пост в день в течение месяца даёт больше, чем 10 постов за день и тишина на три недели. Алгоритм учитывает последовательность.
По прогнозу аналитиков Evercore ISI, выручка Threads могла достичь $8 млрд к концу 2025 года, а с запуском глобальной рекламы в январе 2026 ожидается рост до $11+ млрд. Meta инвестирует в платформу серьёзно — Threads не эксперимент, а долгосрочный продукт.
Подробный обзор всех платформ — в гиде по соцсетям 2026. А если выстраиваете не один канал, а устойчивую систему присутствия, посмотрите и материал про цифровую экосистему вместо одного Instagram.
Частые вопросы
Можно ли зарегистрироваться в Threads без Instagram?
Нет. Threads привязан к Instagram-аккаунту. Без действующего Instagram регистрация невозможна. Удаление Instagram-аккаунта удаляет и профиль Threads.
Threads бесплатен или есть платные функции?
Threads полностью бесплатен. Монетизация идёт через рекламу, глобальный запуск которой Meta анонсировала 21 января 2026 года. Платных подписок или верификации за деньги (как в X) на платформе нет.
Чем Threads лучше Twitter/X для бизнеса?
Engagement rate Threads — 4,51–6,25%, что на 73,6% выше, чем у X/Twitter. Соответственно, алгоритм Meta даёт приоритет оригинальному контенту и дискуссиям. Токсичность ниже, аудитория более платёжеспособна за счёт пересечения с Instagram.
Если хотите понять, стоит ли Threads вообще включать в вашу стратегию в 2026 году, это можно спокойно разобрать на консультации.
Гиды по другим платформам
Читайте также
Хотите разобраться с AI?
60 минут, $100, конкретный план действий.